梦之蓝：手工班品牌TVC强势发布

来源：新华网  2022.03.28

近日，梦之蓝手工班品牌TVC发布。TVC通过直叙的台词技巧，用15秒钟内容讲述梦之蓝手工班的品牌形象及文化内核。

短短15秒，信息量非常大，依托于TVC本身，便能够窥一斑而知全貌。不难猜想，这是洋河新蓝图新战略背景下酝酿出的新动作。对于即将上市的梦之蓝手工班（大师）来说，TVC发布不仅有重塑品牌的作用，而且也为洋河接下来的战略延展和升级开了一个好头。

一个看似朴素实则回味无穷的道理

洋河每次品牌slogan必火，几乎已经成为一个定律。此前梦之蓝M6+一句“更好的时代，值得更好的你”，创造了一种现象级的出圈效应；如今，梦之蓝手工班再次凭借“一切伟大，皆由双手创造”，关注度、话题度同样出圈。

“一切伟大，皆由双手创造”，这是一个看似朴素实则回味无穷的道理。说它朴素，因为这是一个世人公允的道理，毕竟从猿进化到人，是双手促进了劳动，而用双手进行创造性劳动是人脱离动物的根本力量。

说它回味无穷，从结绳记事到移动互联网，变化的是载体，而唯一颠扑不破的是，人们依然在用双手进行文明的传承。即便是在工业如此发达的今天，这个世界的每个角落依然有无数双手在忙碌，用翻飞的指尖和遒劲的手臂创造出机器无法企及的美丽，人类文化发展的结晶和数千年的传统也由此得以延续。

我们熟悉的酿酒亦是如此，从源头的选粮，到制曲、再到酿造出酒、藏酒，从几十年如一日的养窖护窖，到酒体设计中的千余次勾调实验，哪一个步骤能离开手？哪一道工序不是靠双手去“拿捏”？尤其是梦之蓝手工班的酿造过程中，酿酒人将掌心的温度准确渗透于手工再生产的环节，将手工生产的恒心恒力和手工艺品的差异性、个性化进行有机整合，让技艺和手工的特质在互补中实现创造性转化。

就梦之蓝手工班本身来看，一个“梦”一个“手”，洋河为其命名时颇有想法。“梦”是身份标签，根植的是梦之蓝家族品牌血统；“手”是文化标签，传递的是洋河的情怀表达。洋河就是要把手作为“心之外化”“艺之外延”，做到最纯粹的手工酿造，将最简单的动作变得仪式化，从而传承和坚持那些去形留神的精髓，传递着护佑传统酿酒技艺的心愿。

不得不说，越简单、越纯粹、越返璞归真，越有力量、越能深入人心。

品质品位品格共融，洋河锤炼品牌新领导力

如果说“一切伟大，皆由双手创造”传递了梦之蓝手工班的核心价值诉求，那么围绕这句slogan进行更多内涵挖掘，我们会发现还有一句话与之表里相依——“中国匠造，文明之光”。

“中国匠造，文明之光”，是一次对传统文化的隔空呼应。众所周知，做酒的最高境界就是做文化。中国酒文化就像一座“聚宝盆”和“富矿池”，哪怕经过千百年的挖掘，依然还有太多深挖空间；又像一条浩荡大河，只有新的洪流不断涌入，才能永远充满活力。如今，梦之蓝手工班呼应了传统文化，并以自身为载体，向消费者去诠释中国文化本身的魅力，传导文化的情感与温度。

是一次对消费者的文化宣誓。对消费者来说，梦之蓝手工班不再是单独意义上的一款高端白酒，而是一种文化、一种精神。“千年在手，至味在口”，用来评价梦之蓝手工班最合适不过了。千年，蕴涵着梦之蓝手工班的历史厚重之感；而至味，不仅是你能用味蕾感受到的滋味，更是千百年来的文化味道，令人回味无穷。

更是一次对品牌信仰的升维和重塑。洋河立足“中国匠造，文明之光”的站位再出发，是在用一种更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。梦之蓝手工班不仅具有传统之美，而且蕴藉文化记忆的根植和热切的民族情感于其中，赋予其生命动感及文化张力，并在其中传达出精微的时代感——传统与现代兼容并蓄，从而引领消费者回溯中华民族数千年的悠久文明。

推动中国文化的发展，牵动的是千千万万做酒人的心。当然，发展酒文化、开启文明之光，绝不是洋河一个人的“独角戏”，而是全行业的“大合唱”，是全白酒行业的一件头等大事。洋河打造了梦之蓝手工班这样一个样本，提供了一种参考路径。

品质品位品格共融，洋河锤炼出一种品牌新领导力。因为品牌新领导力的赋能，梦之蓝手工班正在意气风发走向未来！