端午旅游市场回暖 北京乡村游抗“大旗”

2022-06-05 来源：北京商报

随着多地疫情防控向好，端午假期旅游业也在朝好的方向发展。6月5日，文旅部发布端午假期旅游数据，国内旅游出游7961万人次，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%。同时，根据多家OTA的数据，相较清明和“五一”假期，端午旅游市场呈现有序回暖态势。就北京而言，旅游接待总人数191.2万人次，依旧以本地游、周边游为主。业内人士表示，伴随部分地区跨省游恢复以及接下来暑期的到来，旅游市场有望持续复苏。

假期北京旅游总收入1.32亿元

经过一段时间的沉寂后，旅游市场终于在端午节迎来了恢复。

据文旅部发布的数据显示，端午假期全国实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。

文旅部还指出，随着各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。不过游客出行依旧以本地游为主。

具体到北京市场来看，据北京市文旅局提供的数据显示，端午假期北京市旅游接待总人数191.2万人次，旅游总收入约1.32亿元。虽然市场有所回暖，不过该数据仍不及2021年。据北京市文旅局此前发布的2021年端午假期数据显示，北京市接待旅游总人数451.4万人次，旅游总收入2.74亿元。

端午假期，北京乡村游持续复苏。据北京市文旅局数据显示，北京乡村游累计接待游客36.4万人次，营业收入4923.9万元。乡村民宿接待总人数3.4万人次，客房平均入住率47.9%。尽管假期时间较短，但乡村民宿客房入住率仍保持在50%左右，远高于城区、近郊区、远郊区饭店的平均出租率。

北京市文旅局方面表示，端午假期北京市民出游主要以居所周边进行半日到一日的休闲游、近程游为主。此外，戏水纳凉游、家庭亲子游、野外露营游等兼具避暑休闲、放松身心及亲子互动的旅游产品和服务的热度较高。

京郊民宿、露营受青睐

今年端午假期，由于北京市暂未开放跨省游，人们出游仍以本地游为主。多家OTA发布的“成绩单”也显示，京郊民宿、露营成为了端午假期的出游亮点。

飞猪数据显示，在低风险地区，北京周边的高星级度假酒店及乡村民宿更受欢迎，端午京郊乡村民宿订单量较“五一”假期同期增长近30%。途家民宿发布的数据也显示，北京民宿市场加速回暖，部分热点乡村民宿一房难求。端午假期，京郊民宿搜索量环比上周同期增长超6倍。从预订数据来看，今年端午假期京郊民宿的订单量已恢复至去年同期的七成。

而从全国市场来看，端午假期露营在热门活动榜单上占据“一席之地”。据去哪儿平台显示，端午期间露营相关产品预订量同比去年涨幅达2倍。飞猪端午露营订单量也较“五一”假期增长超2.5倍，客群方面，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。

除露营外，由于“六一”儿童节刚刚过去，端午假期亲子出游需求依旧旺盛。飞猪数据显示，在亲子游的推动下，主题乐园、动物园等亲子类景区的门票出票量增长近30%。由于天气炎热，受儿童欢迎的水上活动也成为了端午假期的热门，北京商报记者从去哪儿平台了解到，漂流、水上主题乐园、游船游轮是端午热门的“水上活动”方式，端午全国水上乐园及游轮游船销量环比上个月上升47%，不少景区出现“船比鱼多”的现象。

部分平台长线游较“五一”假期增长82%

随着各地疫情防控的向好，跨省游也持续回暖。加之利好新政的出台，也让更多的旅游企业开始抓紧布局暑期游。

携程数据显示，端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，与今年清明假期相比，增幅超过20%，相比今年“五一”假期，增长近10%，达到近3个月以来的峰值。同样，飞猪平台上长线游的订单量也在增长，端午长线游已呈现出回暖态势，长线游订单量较“五一”假期同期增长82%，增幅超过了本地游。

跨省游、长线游的逐步“活跃”，也让更多的旅企看到了商机，纷纷瞄准暑期市场发力。去哪儿方面表示，旅游旺季将要来临，平台推出了流量扶持、本地券等多种活动，帮助酒店民宿等商家提高曝光度和订单量。针对上海市场，携程推出了“重游上海全攻略”，网罗上海景区开放信息及特惠政策，种草上海本地度假酒店，挖宝露营、文博展馆等本地潮趣玩法。另外，飞猪618年中大促也针对暑期市场推出千件旅游爆款。

对于布局亲子旅游市场，众信旅游相关负责人向北京商报记者表示，暑假期间可以开展水上世界、冲浪皮划艇、帆船、滑草等户外项目。众信旅游也将开发水上乐园、帆船之类受儿童欢迎的特色旅游产品。

资深旅游专家王兴斌表示，如果疫情防控持续向好，今年暑期的旅游市场有望开展更多的中、长线旅游。从现在开始旅游界也要做好准备迎接即将到来的旅游小高峰，并要认真考虑如何在旅游的过程中做好防疫。同时，各地政府也要对本地的疫情情况有正确的判断和恰当的防控措施，结合自身情况开展旅游活动。