“丑萌”铜奔马为啥火？设计团队回应

2022年07月04日  | 来源：人民网-强国论坛

近日，甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具凭借着“丑萌”的样貌走红全网，一时间卖断了货。

“从传播角度看，铜奔马文创产品走红是一次‘时代的选择’。既属偶然，也是必然。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心接受人民网“强观察”栏目采访时表示，铜奔马文创产品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣传并没有资本的运营与推动，仅是源自于参观游客在短视频平台的自主传播，最终依靠流量的不断裂变，被媒体和大众所关注。必然性在于，早在2015年，甘肃博物馆便开展了文创产品的设计制作工作，如今已经积淀了非常好的市场基础。同时，随着我国旅游、运输、互联网等行业的蓬勃发展，线上线下“西北游”都很火爆，人们对于西北地区的人文环境有了更多的认识与期待。“很多东西都源于一步步的积累，直到今天爆发点的出现。”

铜奔马文创产品与牛肉面同框。 受访者供图

“设计本身，也比较符合年轻人的审美，具备‘出圈’条件。”崔又心介绍，铜奔马文创设计团队以年轻人为主，在保留了文物原型本身文化属性的同时，注入了一些大胆的创意。铜奔马文物侧面角度的雄骏英姿早已名扬海内外，但是如果从正面看它，则显得有点“龇牙咧嘴”。设计师在整体设计上保留了它歪着嘴的样子，但是为它做了更多生动幽默的细节设计，让大家看到就会觉得，它真的还挺像文物原型的，而且它很好笑。

“可可爱爱”“又可爱又‘魔性’”……在一些留言评论中，网友们并不吝啬点赞。但同时，也有网友评论：“把文物设计成这样一个诙谐形象，不够尊重历史，不太好。”

“我们尊重每个人的观点与声音，也在不断地采纳其中好的建议。”崔又心表示，自2015年以来，甘肃博物馆尝试过非常多不同风格的文创，比如精致的、国风的、美学的、传统的、经典的，每种风格都独具特色。针对本次铜奔马文创产品的设计，团队从最开始打样回来，就想要做一个能够让大家放轻松的形象。文创产品的核心价值在于传播，让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝，设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”，通过文创产品，让更多人了解铜奔马文物本身，以及相关的历史知识。

“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后，是我国文创产业的迅猛发展。

“强观察”栏目梳理发现，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度，国家出台相关产业政策和指导意见，促进了我国文化创意产业的发展。

“我们也是希望通过文创产品，提升大家对于传统历史文化的重视程度，以及对于博物馆的关注，通过设计出一个个成功的文创产品，不断激荡，以此提升文化自信。”崔又心说。